Kako vam GoogleAD može pomoći – upute za početnike – dio 2.
Postavljanje GoogleAD računa
U drugom dijelu ćemo obraditi način postavljanja GoogleAD računa, kako postaviti oglase i na koji način urediti prikazivanje više različitih oglasa. Kampanju je moguće postaviti u nekliko koraka koje ćemo opisati u Jednostavnoj varijanti. Ona je vođena kroz GoogleAD platformu te je automatizirana.Kreiranje GoogleAD oglasa u nekoliko koraka
Detaljnija varijanta
Kreiranje GoogleAD oglasa
Kreirajte novu kampanju
Nova kampanja predstavlja oglase kroz koje možete definirati određeni cilj koji želiite postići. Postavljanjem kampanje određujete gdje će se oglasi prikazivati i na koji način želite da potencijalni kupci stupe u interakciju s vašom tvrtkom.
Odaberite mrežu za prikazivanje
Sljedeći je korak odabir Googleove pretraživačke i prikazivačke mreže. Pretraživačka mreža vaše oglase stavlja na rezultate google pretraživanja , dok će prikazivačka mreža vaš oglas prikazivati na bilo kojem web mjestu koje prikazuje oglase.
Za početnike i male tvrtke preporučuje se kretanje s pretraživačkom mrežom jer ona prikazuje oglase korisnicima koji pretražuju ključne riječi relevantne za vašu tvrtku. Prikazivački oglasi mogu biti odlični za brendiranje, ponovno ciljanje te obično imaju puno niži CPC (cijenu po kliku).
Međutim, oni nisu toliko orjentirani prema upitu potencijalnih kupaca, često ih mogu vidjeti i kupci koji nisu zainteresirani za pregled sadržaja iza oglasa.
Postavite proračun
Kao što je spomenuto ranije, GoogleAD platforma koristi model licitiranja. Ponuda je iznos novca koji ste spremni platiti za svaku osobu koja klikne na vaš oglas. Ako vi i vaš konkurent licitirate za istu ključnu riječ, a vi želite platiti više po kliku, vaš će se oglas prikazati višim od njegovog. Ponuđene su vam dvije mogućnosti. Prva omogućuje Google-u da postavi iznos vaše ponude kako bi maksimizirao povrat vašeg ulaganja. Ako biste radije postavili svoju ponudu ručno, predlažemo da istražite pomoću Googleovog alata za planiranje ključnih riječi. Ako tek počinjete, možda biste htjeli početi s automatskim licitiranjem dok se ne upoznate sa GoogleAD platformom. Međutim, ručno postavljanje ponuda obično može biti isplativije. Iako ponekad to zahtijeva i dodatno održavanje.
ključne riječi
Odabir ključnih riječi za Google AD kampanju
Ključne riječi su pojmovi za pretraživanje ili fraze koje korisnik uvodi u Googleovo polje za pretraživanje. Google vam omogućuje da odaberete oko 15-20 ključnih riječi koje mogu potaknuti prikaz vašeg oglasa na SERP-u. Ne brinite, kasnije uvijek možete dodati više ključnih riječi.
Preporuča se odabrati nekoliko ključnih riječi za koje ste sigurni da će donijeti rezultate, umjesto 20 koje će vam se činiti relevantnim. Obratite pozornost i na opseg pretraživanja po ključnim riječima. Iako se možda čini primamljivo odabrati ključnu riječ koja ima obujam pretraživanja od 450 000, to možda i nije najbolja ideja.
Kao što je ranije spomenuto, GoogleAD platforma radi na sustavu licitiranja. Ključne riječi s velikim brojem pretraživanja obično su izuzetno skupe za nadmetanje. Odabir više ključnih riječi ili odabir ključnih riječi s visokim opsegom pretraživanja može se pokazati skupo.
Kontrolirajte svoje troškove odabirom nekoliko relevantnih ključnih riječi s umjerenom količinom pretraživanja.
VRSTE KLJUČNIH RIJEČI I ODREĐIVANJE ISPRAVNOG “PODUDARANJA KLJUČNIH RIJEČI”
Postoje četiri vrste podudaranja ključnih riječi koje određuju kako želite da se vaš oglas prikazuje.1. ŠIROKO PODUDARANJE
Široko podudaranje zadana je postavka u GoogleAD platformi. Prema Googleu označava opciju “omogućava se prikazivanje vašeg oglasa za pretraživanja po sličnim izrazima i relevantnim varijacijama, uključujući sinonime, jedninu i množinu oblika, moguće pravopisne pravopisne napise.” Široko podudaranje omogućuje vam dosezanje najšireg dijela vaše publike. No, budući da široko podudaranje prikazuje i vaše oglase za sinonime i jedan dio ključnih riječi, oglas se može prikazati u puno nerelevantnih rezultata pretraživanja. Na primjer, možda ciljate na “ekskluzivni restorani u Osijeku”, koristeći široko podudaranje, vaš se oglas može prikazati i u rezultatima za “pizzerije u Osijeku”.2. MODIFIKATOR ŠIROKOG PODUDARANJA
Modifikator širokog podudaranja pruža veću kontrolu. Jednostavnim dodavanjem znaka “+” prije pojma možete ga zaključati. Tek kada pojam za pretraživanje sadrži izraze ili riječi nakon znaka “+”, vaš će se oglas prikazati u rezultatima. Na primjer, ako licitirate za “+ ekskluzivni restorani u Osijeku “, rezultat se nikada neće prikazati za pojmove za pretraživanje poput ” pizzerije u Osijeku “.3. PODUDARANJE FRAZE
Podudaranje fraza nudi još veću kontrolu vlasnicima tvrtki. Kad odaberete podudaranje fraze, vaš će se oglas prikazati samo u rezultatima za pojmove za pretraživanje koji su istim redoslijedom kao i ključna riječ koju ste odabrali. To znači, ako odaberete “restorani u Osijeku”, vaš se oglas neće prikazivati kao “Osijek restorani”. Da biste odredili podudaranje fraze, jednostavno stavite ključne riječi između citata.4. TOČNO PODUDARANJE
Kao što ime sugerira, ova će opcija osigurati da se oglas pojavi samo kada netko pretražuje pojam za pretraživanje identičan vašim odabranim ključnim riječima. Ako ste odabrali točno podudaranje i ključna riječ je “najbolja pizza u Osijeku”, vaš se oglas neće pojaviti ni za pojmove za pretraživanje kao što su “top pizzerije u Osijeku”. Da biste odredili točno podudaranje, postavite zagrade oko odabranih ključnih riječi. (Primjer: [najbolja pizza u Osijeku]) Savjet: Korištenje točnog podudaranja može biti siguran i sporiji način za ocjenjivanje naših kampanja tek na početku.5. NEGATIVNE KLJUČNE RIJEČI
Negativne ključne riječi su pojmovi koji osiguravaju da se vaš oglas ne prikazuje irelevantnoj publici. Ova je značajka GoogleAD platforme je korisna ako imate proizvod ili uslugu koji ključne riječi mogu dijeliti s nečim što nije povezano.
ODABERITE CILJANU PUBLIKU
U ovom koraku morate odrediti zemljopisni položaj svoje ciljne publike. Ova značajka osigurava prikazivanje vašeg oglasa samo korisnicima koji pretražuju po ključnim riječima koje ste postavili, i prisutni su na vašem zemljopisnom položaju. Korištenjem napredne opcije pretraživanja, dobivate pristup opciji „ciljanje po radijusu“. Ciljanje radijusa omogućava vam ciljanje određenog radijusa iz vašeg grada ili okolice grada. Ovisno o prirodi vašeg poslovanja, možda želite ciljati čitavu zemlju ili samo gradove, ako nešto prodajete lokalno. Možete čak postaviti i različite prilagodbe licitacija po ciljevima radijusa. Na primjer, možda želite licitirati više u krugu od 10 km, ali niže u krugu od 80 km.Napišite oglas
Pisanje oglasa za GoogleAD kampanju
Pisanje oglasa je vjerojatno ključni ovog postupka. Predlažemo vam da ga zamislite i učinite to zaista uvjerljivim. Vaša poruka treba jasno dostaviti vašu ponudu na takav način da uvjeri korisnika da klikne na vaš oglas i posjeti vašu web stranicu. Evo nekoliko savjeta za početak:
Najbolje prakse kreiranja oglasa
- Ukratko: nema puno prostora za tekst. Stoga zadržite svoju poruku kratkom i jasnom.
- Naslov je presudan: naslov oglasa prvo je što će korisnik pročitati. Obavezno ih pozovite i uvjerite da kliknu na oglas.
- Imajte jasan poziv na akciju: jasan poziv na akciju govori korisniku što želite učiniti.
- Naslovi : GoogleAD omogućuje da u oglas budu uključena najviše dva naslova, svaki koji sadrži 30 znakova. Obavezno pametno koristite ovaj ograničeni prostor. Uz to, preporučuje se da u naslove stavite barem jednu od odabranih ključnih riječi.
- Opis : Prostor za opis sadrži 80 znakova. Pomoću njega možete jasno prenijeti svoju poruku korisniku. Ako je moguće, u ovaj odjeljak uvrstite sve ponude ili popuste kako biste osigurali da korisnik klika na vaš oglas. Obavezna je provjera pravopisnih i gramatičkih pogrešaka.