GoogleAD kampanja upute za početnike – dio 1.
Ako vodite tvrtku koja se predstavlja na online tržištu, znate da je teško boriti se s velikim igračima koji imaju velike budžete za oglašavanje i koji postoje već dugo.
Ipak, to ne znači da se ne možete izboriti za svoj dio prostora i online vidljivost. Uz pravi pristup koji uključuje kvalitetnu web stranicu ili web shop, prisutnost na društvenim mrežama i GoogleAD kampanju, možete postići dobre rezultate.
Utrka za dostizanje prve stranice rezultata Google pretraživanja vrlo je konkurentna. Pokušaj dolaska na prvu stranicu, čak i uz izvrstan SEO, može lako potrajati mjesecima ili čak godinu dana.
Info: Što je SEO? Search Engine Optimization ili optimizacija web stranice za tražilice. Više možete pročitati na sljedećem linku SEO Web stranice
Rezultati pretraživanja
Kako ih dijelimo i gdje se prikazuju
Organski i plaćeni
Rezultate pretraživanja dijelimo na organske i plaćene. Razlika je što su organski dobiveni na način da Google sam postavi vašu stranicu što bliže vrhu (a o tome ovisi mnogo faktora i potrebno je određeno vrijeme da web stranica isporučuje određene rezultate u pretraživanjima), dok su plaćeni kako sama riječ govori, oni rezultati koji se dobivaju plaćenim oglasima. Prema tome – i vaša stranica može odmah biti na vrhu ispred velikih igrača putem plaćenih oglasa.
Plaćene rezultate pretraživanja možete prepoznati prema malom prefiksu Ad na početku oglasa, ili riječi “Oglas” slika:
Plaćeni oglasi u odnosu na organski rezultat
Korištenje Google AdWordsa uobičajena je i učinkovita marketinška strategija među tvrtkama koje žele dobiti svoje prve online kupce. U sljedeće dvije objave obraditi ćemo osnove koje će vam pomoći u razumijevanju GoogleAD oglašavanja.
Prvi dio
Prednosti upotrebe Google AdWordsa
Precizno ciljanje
S mnogim Googleovim mogućnostima ciljanja, vlasnici tvrtki mogu osigurati da se njihov oglas prikazuje samo potencijalnim kupcima. Vlasnici tvrtki mogu filtrirati svoju publiku na temelju geografskog položaja, dobi, ključnih riječi i više. Uz to, oni također mogu odabrati doba dana kada će se njihovi oglasi prikazivati ciljanoj publici. Čest je primjer da mnogo tvrtki koristi prikazivanje oglasa samo od ponedjeljka do petka od 8 do 17 sati. To je obično zbog činjenice da su tvrtke zatvorene ili vikendom sporije. Ovo može pomoći u povećanju potrošnje na oglase.
Plaćajte samo za rezultate
Ovo je vjerojatno najpopularnija prednost oglašavanja putem Google AD programa. Plaćate samo klikove na svoje oglase, umjesto pojavljivanja. To se naziva modelom oglašavanja s plaćanjem po kliku (PPC). Na taj način tvrtke štede novac samo plaćanjem kada korisnik poduzme mjere da pregleda njihovu web stranicu.
Ciljani uređaji
Google AD platforma za oglašavanje, omogućuje tvrtkama da odaberu vrstu uređaja na kojima će se prikazivati njihovi oglasi. Za mrežu pretraživanja možete birati između stolnih i tabletnih računala te mobilnih uređaja. Na prikazivačkoj mreži tvrtke mogu još više napredovati i ciljati određene uređaje poput iPhonea ili Windows-a.
Pokretanje oglasa na google ad platformi
To je posebno povoljno za lokalna poduzeća. Studije pokazuju da je 50% mobilnih korisnika koji su izvršili lokalnu pretragu na svom pametnom telefonu u roku od jednog dana posjetilo trgovinu, što lokalnim tvrtkama daje prednost da privuku pažnju, tako što su na vrhu u rezultatima pretraživanja.
Praćenje učinka
Google AD omogućuje tvrtkama da prate izvedbu svojih oglasa. To znači da možete pratiti broj korisnika koji pregledavaju i kliknu vaš oglas. GoogleAD vam također omogućuje praćenje broja korisnika koji poduzmu željenu radnju nakon pregledavanja vaše web stranice.
Ako još niste sigurni kako započeti postavljanje svog računa i kako profitabilno koristiti GoogleAD platformu, ovaj će vam vodič pomoći.
Ciljani uređaji
Google AD platforma za oglašavanje, omogućuje tvrtkama da odaberu vrstu uređaja na kojima će se prikazivati njihovi oglasi. Za mrežu pretraživanja možete birati između stolnih i tabletnih računala te mobilnih uređaja. Na prikazivačkoj mreži tvrtke mogu još više napredovati i ciljati određene uređaje poput iPhonea ili Windows-a.
Priprema za PPC
Vrlo je malo vjerojatno da će netko posjetiti vašu web stranicu prvi put i odmah obaviti kupovinu. Internetska prodaja više ovisi o stvaranju i njegovanju odnosa povjerenja sa svojim potrošačem. Iz tog razloga tvrtka može upotrebljavati GoogleAD kampanje za brojne ciljeve. Kao što su:
- Stvaranje prodaje
- Prijave putem e-pošte
- Povećavanje svijesti o robnoj marki
Iako je sasvim u redu imati više od jednog cilja, imajte na umu da ćete za postizanje različitih ciljeva morati voditi različite kampanje (više o tome kasnije). Osim identificiranja vašeg cilja, postoji još jedan vrlo važan preduvjet za oglašavanje na GoogleAD platformi, a to je izrada odredišne stranice (tzv. „Landing page“).
Odredišna stranica
Odredišna stranica je URL ili web stranica na koju korisnik „stigne“ kada klikne na vaš oglas. Odredišna stranica samostalna je stranica, za razliku od glavne stranice, dizajnirana tako da se usredotoči na određeni cilj. Odlična odredišna stranica ključna je za uspjeh vaše GoogleAD kampanje. Dobro dizajnirana i optimizirana odredišna stranica pomoći će pretvoriti posjetitelje u potencijalne kupce.
Pri dizajniranju odredišne stranice imajte na umu sljedeće stvari:
Fokus odredišne stranice
dizajnirajte pojedinačne odredišne stranice za pojedinačne ponude. Odredišna stranica koja se fokusira na više ciljeva mogla bi zbuniti vaše posjetitelje.
Dodati „Poziv na akciju“
Ne zaboravite na svoju odredišnu stranicu uključiti i pravilno istaknuti željeni gumb poziva na akciju npr. „Kontaktirajte nas“ ili „Zatražite ponudu“.
Dajte ono što obećate
Vaša odredišna stranica trebala bi isporučiti sva obećanja navedena u oglasu. Na primjer, ako vaš oglas govori o popustu, provjerite sadrži li odredišna stranica navedeni popust.